紧随社会抢手引流，与闻名IP联动，为自家丰厚的旅行资源造势2024年，全国各省市文旅部分“花式整活”，在网络上掀起一波又一波的热度。

  2024年1月至11月，在新闻和微博途径方面，与文旅相关的抢手内容主要以官方发布为主。

  依据艺恩计算，文旅新闻点赞数量TOP10的内容中，位居榜首的是山西文旅与《黑神话:悟空》的跨圈联动。《黑神话：悟空》选用很多古建筑取景，经过实景扫描建模，所以带火了取景地旅行热度。

  许昌胖东来紧随其后，在2024年2月，这家火爆全网的超市三天招待游客115.33万人次。

  “11个小砂糖橘坐火车去漠河啦！”漠河文旅连夜开直播迎候来自广西的11个小朋友，招引百万网友直播间在线“蹲守”；刘老根大舞台的《文旅之王》MV版，魔性歌舞把戏宣扬，为沈阴文旅上大分；大庆“石油工人”现身哈尔滨中心大街宣扬当地文旅，扮演内容让在场游客沉溺感十足。

  北京、四川、湖南等地凭仗共同的文明和构思成功出圈。2024年夏天，“北京到底有谁在啊？”的台词成为网络热梗，北京文旅顺势整活。在火遍全网的一段视频中，北京文旅借用这句话做片头，天坛、颐和园、王府井、前门大街等许多闻名景点紧随其后，抢手明星演唱会轮流上台，呼唤游客来京玩耍。

  新疆文旅则“半路截和”，发视频称“北京有大兴机场，坐上飞机就能到新疆”，接着开端介绍新疆的景点。随后，其他各地的文旅部分也纷繁仿效，用“北京到底有谁在”来进行转场。这一波“泼天流量”，北京文旅算是接住了。

  除北京外，四川文旅打造三星堆等招引年轻人的巴蜀文明新IP，显示城市魅力；湖南文旅中式夜游与非遗风俗再现古长沙千年精致；杭州文旅则凭借数字化技能力求打造“数字文旅榜首城”这些区域不只重视传统旅行资源开发，还活跃引进现代元素，构成独具魅力的城市手刺。

  伴随文旅IP热度的飙升，网络声量同比增加了17%，互动量更是激增151%。

  首先是构思周边方面，如三星堆文创不断移风易俗，包括了潮流饰品、工作文具、人气盲盒、家居好物等多个品类在内的1500多种产品上市，遭到游客喜欢。

  跨界协作方面，如北京的钟鼓楼文物保护所携手潮流玩具品牌泡泡玛特，打造潮玩与古建相交融的古建换新立异项目，以“老北京茶馆”概念规划的主题空间人气爆棚。

  还有一些当地食物或景点被包装成具有论题度的共同IP，构成论题引爆点，如故宫成功打造了一系列充溢构思和商场影响力的IP产品,涵盖了文明衍生品、文明活动和文明展览等多个范畴。文/北青报记者 陈斯